鑫源汽车的“笨功夫”与“真温度”

星梦追车人 2026-01-20 阅读:4641

在新能源与智能化浪潮席卷全球汽车产业的今天，商用车行业正经历一场深刻的结构性变革。有人追逐风口、热衷概念，有人选择沉下心来，回归造车本质——为真实的人、真实的场景，打造真正可靠的产品与服务。1月16日，鑫源汽车在重庆举行的品牌焕新暨全球生态大会，正是这样一场不喧哗自有声的战略宣言：不做快销品，不靠噱头营销，而以“笨功夫”夯实品质，以“真温度”重构服务。

战略升维：从“销量优先”到“人心优先”

长期以来，商用车的规模与销量，是衡量企业成败的硬指标。鑫源与金杯合作的18年，无疑是成功的，累计产销超180万辆，产品远销全球50余个国家和地区，构建了扎实的制造与渠道体系。

但东方鑫源集团、鑫源汽车董事长龚大兴在发布会上说的“不留遗憾而生，必须向上而活”，道出了鑫源焕新的深层动机：规模之外，企业还应有更深层的价值追求——180万辆不只是产销量，更是180万个家庭的生计。

穿梭于城乡之间的快递小哥，凌晨四点出发的菜贩，开着面包车走村串户的维修师傅……这些“沉默的大多数”，构成了中国基层经济最坚韧的毛细血管。与他们同行多年的鑫源汽车深刻意识到，用户的情感需求、尊严需求、被关怀的需求长期被行业忽视。

因此，战略重心悄然转移，“向上”成为鑫源此次品牌战略的核心词。它不仅是市场地位的向上，更是价值定位、用户关系和品牌温度的向上。

为了直观呈现这种态度，在行业普遍追求“轻盈感”“未来感”的设计潮流中，鑫源反其道而行，新启用的“大象标”LOGO选择以“重”为美，这种“重”，不是笨拙，而是责任。它拒绝将汽车简化为流量入口或软件载体，而是用可靠的产品与有温度的服务，回应一个庞大群体对“体面出行”的深切渴望。

向上V6：10万内新能源多功能车的价值标杆

如果说品牌理念是灵魂，产品则是肉身。焕新后的首款战略车型——向上V6，正是鑫源“实用主义科技”路线的具象化表达。它定位于10万元内的新能源多功能车市场，直面最广大的奋斗者群体。这款车没有浮夸的设计，却拥有现代时尚的造型；不堆砌冗余配置，但整合了福耀玻璃、宁德时代、汇川技术等顶级供应链资源；历经超300万公里、100多种严苛测试，验证项目超1500项。这些“看不见的地方”，恰恰是鑫源坚守的“笨功夫”。

向上V6的核心价值，在于它重新定义了“多功能车”的边界：商用够专业，乘用够舒适。灵活多变的空间布局，满足拉货、载人、改装等多种场景；新能源动力与智能化配置，则让绿色出行不再只是高端用户的特权。“让每一个努力奋斗的人都值得被尊重”，这不是鑫源的口号，而是通过产品力兑现的承诺。

鑫源向善：把服务做成有温度的长期陪伴

在商用车领域，“服务”长期被压缩为两个字：修车。快一点、便宜一点，便是多数企业对“好服务”的全部想象。“鑫源向善”服务品牌，则将价值注入用户日常的毛细血管。它直白地宣告：为客户服务是鑫源存在的唯一理由，客户的事是天大的事。

“鑫源向善”服务品牌的定位是“客户全生命周期价值伙伴”，形象是“温暖、真诚、可靠”，这意味着服务与销售剥离，成为独立且贯穿始终的品牌支柱。通过十大服务权益、十大服务免费、十大服务惊喜，鑫源构建了一套可触可感的温暖体系。其目标，直指“打造并成为商用车最有温度的服务品牌”。

“鑫源向善”的意义在于，它打破了传统商用车主打“维修保障”的售后模式，升维为“主动关怀、全程陪伴”的价值体验。它关注的不只是车辆的状态，更是奔波在路上的人。“我们不仅心疼你的钱，更心疼奔波在路上的你”，这句质朴的话语，击中了无数实干者内心最柔软的部分。

当下，不少车企沉迷于流量打法，追求快速变现，而鑫源的选择截然不同，死磕品质、严选供应链、深耕用户场景。做时代的“笨小孩”，恰恰是最聪明的选择——这份“笨”，是清醒；这份“慢”，是远见，因为所有伟大的品牌，都不是被流量推上去的，而是被无数普通人用信任一砖一瓦垒起来的。在这个人人都想“快”的时代，愿多一些像鑫源这样的“慢”企业：不靠话术赢市场，而用真心换人心。