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高端品牌公关收归集团,比亚迪的高端化“下半场”怎么踢?
最近,比亚迪的一则内部调整引发关注:旗下高端品牌腾势和方程豹的公关部门从原销售事业部剥离,统一划归集团品牌及公关处管理,由总经理李云飞直接负责。这一动作透露出比亚迪在高端化路上的焦虑与野心。 过去几年,比亚迪在平价市场大获成功,但高端品牌始终难破圈。2024年,腾势和方程豹销量分别为12.6万、5.64万台,虽稳中有升,但距离“豪华品牌”仍有差距。内部员工直言:“技术够硬,但消费者不买账高端形象”。此次整合,核心目的是“集中资源讲好高端故事”——通过统...
作者:星梦追车人 日期:2025.01.22 分类:试驾点评 4125